【“最”字虽好，可不能乱用】
2020-06-17
现如今，市场竞争激烈，生意难做。商家们想要活命，不得不使出浑身解数，其中最基本的套路就是广发广告。为了吸睛，不惜加大宣传“剂量”，什么“最好”、“最便宜”、“最高级”、“最佳”都押上，最来最去的，可见商家的无奈。然而，再怎么无奈也不能变成无赖。
近日，慈溪市市场监督管理局处理了两起使用绝对化宣传用语的案件，起因是浙江慈溪某水果店在朋友圈内发布了两则宣传广告，使用了“全球最好的榴莲......这个冬天最好吃榴莲了”及“最好吃的奶油枣没有之一”的字样。
根据《中华人民共和国广告法》规定，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
这就是说《广告法》明确禁止广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。这些用语一方面使用了夸张的描述及宣传故意抬高自身的产品，容易误导消费者；另一方面，也贬低了其他竞争对手，不利于公平竞争。显然，这样就不好了。
商家发布广告如此。根据《互联网广告管理暂行办法》第11条的规定，只要在朋友圈或微博上转发了广告，客观上转发者也成为了广告的发布者，也将受到处罚。
当然这类违法一般属于轻微违法，大多处以行政罚款，责令改正。这相当于花高价学费学习法律。其实，来“明门律师茶座”学习法律完全是免费的。像这样的广告就不算违法。
近日，慈溪市市场监督管理局处理了两起使用绝对化宣传用语的案件，起因是浙江慈溪某水果店在朋友圈内发布了两则宣传广告，使用了“全球最好的榴莲......这个冬天最好吃榴莲了”及“最好吃的奶油枣没有之一”的字样。
根据《中华人民共和国广告法》规定，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
这就是说《广告法》明确禁止广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。这些用语一方面使用了夸张的描述及宣传故意抬高自身的产品，容易误导消费者；另一方面，也贬低了其他竞争对手，不利于公平竞争。显然，这样就不好了。
商家发布广告如此。根据《互联网广告管理暂行办法》第11条的规定，只要在朋友圈或微博上转发了广告，客观上转发者也成为了广告的发布者，也将受到处罚。
当然这类违法一般属于轻微违法，大多处以行政罚款，责令改正。这相当于花高价学费学习法律。其实，来“明门律师茶座”学习法律完全是免费的。像这样的广告就不算违法。
